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Patrick José Marçal Taveira Araújo. Universidade Presidente Antônio Carlos- UNIPAC
A pesquisa apresenta a campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.
Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia da campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores.
Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais que propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças publicitárias veiculadas.
Palavras-chave
Marketing esportivo, campanha publicitária e branding.
LISTA DE SIGLAS
CBF- Confederação Brasileira de Futebol.
CRVG- Club de Regatas Vasco da Gama
FIFA- Federação Internacional de Futebol Association
FJV- Força Jovem Vasco
USP- Universidade de São Paulo
Sitografia do Artigo
Os Leitores
Agradecimentos
•
Orientadora Profa. Ms Ludmilla Skrepchuk Soares
Flávia Mayrink - Gerente de licenciamento/marketing do Club de Regatas Vasco da Gama
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